通过新的细分赛道，切下一块市场蛋糕。
来源
聚美丽
作者
诗诗
自古以来，从人们开始化妆起，就相应有卸妆。相比今日，古人的卸妆方式比较简单，有使用淘米水、澡豆卸日常妆容，也有使用菜籽油处理浓妆。卸妆作为日常清洁的一部分，在长期的历史进程中发展得越来越成熟。
作为美妆类目的一大子赛道，近几年国内卸妆市场开始扩容。随着护肤观念的提升，再加上众多平台上红人/KOL的科普和反复强调，卸妆的重要性正在形成一种普遍的共识。根据欧特欧国际咨询公司数据显示，年4月MAT（年5月-年4月）全网卸妆产品热销58.1亿元，销量超过.4万件，销售额保持两位数增长，达到13.5%。其中贝德玛以11.1%的零售额占比位居第一，芭妮兰、植村秀、逐本、美宝莲则分别以4.8%、4.5%、4.1%、4.0%的零售额紧随其后。值得注意的是，伴随着整个卸妆市场的大热趋势，国内新锐品牌正在这一赛道异军突起。比如完美日记，连续两年双11斩获细分类目top2。与此同时，卸妆品类也越来越精细化，在形态上从卸妆油、卸妆水、卸妆膏，到卸妆毛巾、卸妆次抛，还推出区分肤质卸妆、养肤型卸妆等。在谈及它们的现状前，我们先来看一下卸妆市场整体，尤其表现上品类升级更替上的发展脉络。从化学卸妆到物理卸妆，卸妆品类的更替和发展1）发展早期：以国际品牌为首的卸妆油强盛期卸妆油的历史最早起源于日本，年，植村秀推出了世界上第一款卸妆油“Unmsk”，被称为“洁颜油之父”。年，日本DHC橄榄卸妆油面世，在国际上创下了优秀的销量成绩，促使植物油卸妆进入一个强盛阶段。年之前，国内多年维持以卸妆油为首的销售格局不变，随着卸妆油的积累成熟，“以油溶油，原料天然，温和安全”的产品理念也得到广大消费者的认可。过去十几年的时间，DHC、欧莱雅、植村秀等品牌常年占据国内卸妆市场。国内权威零售研究机构CNM的数据显示，年，DHC市场份额达到18.5％，成为了卸妆油类产品中的主力军。△日本DHC橄榄卸妆油
2）卸妆水热门期：追求体验感和舒适度在年前后，市场趋势有所变动，消费者开始
